Brytyjska firma co roku przygotowuje BrandZ - zestawienie najdroższych marek świata. Zestawienie opiera się na bezpośrednich wywiadach z ponad milionem konsumentów na całym świecie, w rankingu uwzględnia się też dane finansowe i rynkowe.
W tym roku łączna wartość marek objętych rankingiem wzrosła marginalnie - o 1,7 proc., do 1,95 bln dol.
Google na czele znalazło się po raz trzeci z rzędu, wyprzedzając
Microsoft (76,2 mld dol.) i Coca-Colę (67,6 mld dol.)
Największy skok wykonała jednak spółka zza Wiekiego Muru - wartość marki China Merchants Bank wzrosła aż o 168 proc.! Blackberry - o 100 proc., co analitycy przypisują stale rosnącej popularności mobilnego internetu i smartfonów.
W tym roku w rankingu pojawiło się 15 nowych marek. Najwyżej z debiutantów uplasował się Pampers - zajął 31 miejsce. Analitycy wycenili wartość pieluchowej marki na 18,9 mld dol. Tuż za plecami Pampersa wskoczyli inni debiutanci - Nintendo (32) i Visa (36).
Jak zauważają analitycy Millward Brown Optimor, w tym roku dobrze radziły sobie marki, które oferują dobrą relację wartości do ceny. Jako przykłady podają Wal-Mart (wzrost wartości marki o 19 proc.), Aldi (o 49 proc.) i Auchan (o 48 proc.), a także
H&M, które jako marka numer jeden w kategorii odzieżowej, powiększyła swoją wartość o 8 proc.
- W obecnej sytuacji przy zmniejszającej się wartości wielu firm, wzrosło znaczenie marek, które mogą pomóc firmom przetrwać trudny okres - zauważa Joanna Seddon, szefowa Millward Brown Optimor. Stąd udany rok dla takich marek jak McDonald's (34 proc. w górę), Marlboro (33 proc.) i Budweiser (23 proc.). - Ludzie nagradzają się małymi przyjemnościami w czasie, gdy mają ograniczone zasoby finansowe - puentują analitycy.
Rosną też marki, które analitycy zaklasyfikowali jako "do użytku domowego" - np. Amazon (85 proc.) i eBay (16 proc.), ale też kawa rozpuszczalna: Nespresso (27 proc.) i Nescafe (23 proc.), czy gry - debiutujące Nintendo.
Zdaniem Seddon, wyniki rankingu pokazują, że warto - mimo kryzysu - inwestować w marki.
Wśród piw pierwsze miejsce zajął Bud Light, wśród samochodów -
Toyota (14 w ogólnym rankingu). Duży spadek zanotowało
Porsche - wartość marki spadła o 20 proc. (35). Zaś pierwsze trzy miejsca wśród instytucji finansowych zdobyły chińskie banki, kolejno: ICBC, China Construction Bank i Bank of China. Także wśród operatorów komórkowych na czele uplasowało się China Mobile. Wśród alkoholi mocnych Smirnoff wyprzedził Bacardi, a w produktach luksusowych numerem jeden jest Louis Vuitton.
10 najcenniejszych globalnych marek
| # | Marka | Wartość marki 2009 (mln$) | zmiana procentowa 2009 vs.2008 |
| 1 | Google | 100 039 | 16% |
| 2 | Microsoft | 76 249 | 8% |
| 3 | Coca-Cola | 67 625 | 16% |
| 4 | IBM | 66 622 | 20% |
| 5 | McDonald's | 66 575 | 34% |
| 6 | Apple | 63 113 | 14% |
| 7 | China Mobile | 61 283 | 7% |
| 8 | GE (General Electric) | 59 793 | -16% |
| 9 | Vodafone | 53 727 | 45% |
| 10 | Marlboro | 49 460 | 33% |
